DINENATION
BRANDING

ПОЧЕМУ CONTACT —
ЭТО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДЕНЕЖНЫЕ ПЕРЕВОДЫ

САМОЕ ВАЖНОЕ В ЖИЗНИ КАЖДОГО

Каждый год в Россию на заработки приезжает более 300 тысяч человек из стран СНГ и Средней Азии. Они делают это не столько ради личной выгоды, чаще ими движет желание обеспечить семью и близких, которые остались на Родине. Между трудовыми мигрантами и их семьями сохраняется сильная эмоциональная связь.

Денежный перевод перестает быть просто деньгами. Сейчас это способ передать тепло на расстоянии, поддерживать родных, заботиться о семье и активно участвовать в жизни близких.
Идея логотипа — круг семьи, где глава семейства оберегает и заботится о близких.

Базовый оранжевый цвет остался неизменным по двум причинам:
  • связь с мастер-брендом QIWI;
  • демонстрация доступности и хорошего соотношения цена / качество.
Мы сформулировали для себя основную задачу, как формирование понятного, надежного и дружелюбного образа компании, который сможет преодолеть барьеры к целевой аудитории.

Трудовые мигранты с большим недоверием и опаской относятся к любым новым продуктам, тем более в сфере финансовых услуг.
Новый CONTACT:

  • не про «отправителей» и «получателей», а про любящих родственников;
  • не про «движение средств», а про связь между родными людьми.
Изучая наиболее распространенные для ЦА цвета, ассоциирующихся с родиной, мы сделали подборку из нескольких сочетаний, которые в большей степени передают цветовой код родины, любви и семьи. Эта гипотеза нашла подтверждение и в цвете национальных флагов стран СНГ и Средней Азии.

Используя принципы построения этих флагов и цветовые пятна мы разработали унифицированный паттерн, который используется в сетке верстки коммуникационных материалов. Цветовая модель паттерна адаптируется под конкретный регион или страну, тем самым создавая надежный и доверительный фон коммуникации на подсознательном уровне восприятия.

Html code will be here